廣州紙箱廠：啤酒產(chǎn)值下降 紙箱商何去何從？
人氣：9235發(fā)表時間：2015-1-31
廣州紙箱廠：啤酒產(chǎn)值下降 紙箱商何去何從？
最新公布的職業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~12月，中國啤酒職業(yè)累計產(chǎn)值4921.85萬千升，同比下降0.96%。其中，2014年下半年，接連6月單月產(chǎn)值同比持續(xù)下滑。對此，業(yè)內(nèi)以為是由于“氣候比較異常”、“花費環(huán)境不景氣”。
1月27日，一家聞名啤酒公司的高管也表明，“花費環(huán)境改變主要是‘三公花費’被約束帶來的連帶效應，同時還由于食品安全需求提高讓原本粗放型商場質(zhì)量提高，以及進口大麥價格上漲等帶來的成本上升，從而控制產(chǎn)值。”
產(chǎn)值雖下滑，但職業(yè)集中度越來越高。有數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，職業(yè)TOP4占比達70%。上述高管分析，TOP5商場占比已近八成，也是“趨近臨界點”，由于靠過去并購、擴產(chǎn)的方式已難再續(xù)，而靠“練內(nèi)功”。
2014年產(chǎn)值同比下降0.96%
2014年12月，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值未能擺脫下滑的頹勢。
日前，中國食品工業(yè)協(xié)會啤酒專業(yè)委員會主辦的中國啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，中國啤酒職業(yè)產(chǎn)值242.1萬千升，同比下降17.18%。這也是從7月以來，接連6月啤酒產(chǎn)值呈現(xiàn)同比下滑。由此，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值10多年來首次呈現(xiàn)下滑。該網(wǎng)站同日發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2014年1~12月，中國啤酒職業(yè)累計產(chǎn)值4921.85萬千升，同比下降0.96%。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2005年以來，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值增速最低為2012年，同比增加0.06%，最高為2006年，增速為14.79%，2013年，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值完成5061.5萬千升，同比增加4.6%。
氣候異常、花費環(huán)境改變，是2014年啤酒產(chǎn)值下滑的主要原因。燕京啤酒(000729，SZ)2014年底曾在投資者互動平臺上表明，對于職業(yè)來講，2014年啤酒產(chǎn)值下降的原因：一是氣候比較異常；二是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，全國花費不景氣，特別是沿海地區(qū)。
實際上，國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量十分趨近，終端花費直接影響啤酒產(chǎn)值。“啤酒銷售主要靠三個途徑支持，除了餐飲和夜場娛樂，還包括終端賣場。”長時間研究國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的精準營銷專家朱丹蓬指出，2014年，因餐飲、夜場等途徑花費下滑，導致啤酒產(chǎn)值輕微下滑，下滑主要因花費環(huán)境改變的影響，氣候等因素的影響相對有限。
產(chǎn)銷量下降，是否還因國內(nèi)人均花費量已逐漸趨于飽和的原因呢？
“目前我國人均啤酒花費量達34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年，國內(nèi)啤酒花費量正趨于飽和。”中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇去年也曾對外表明。
朱丹蓬則分析，將來10年國內(nèi)啤酒人均花費量“不會有太大改變，由于人口老齡化抵消新增花費量等，它已到達花費量階段性的峰值，5年內(nèi)改變不大。”
“人均花費量增加空間相對比較慢。”雖認同增加偏慢，但前述啤酒公司高管以為國內(nèi)花費量還有較大空間，由于距離發(fā)達國家水平還有很大差距。
職業(yè)集中度越來越高
這些年，伴隨啤酒職業(yè)增速的提高，與幾大酒業(yè)巨子經(jīng)過并購、擴產(chǎn)等實現(xiàn)商場集中度提高不無相關。如今，職業(yè)增速放緩，也與啤酒巨子們這一增加模式難再繼息息相關。
前述高管表明，此前，幾大酒業(yè)巨子主要經(jīng)過并購、擴產(chǎn)來增加產(chǎn)值搶占商場，將來，這一模式難再延續(xù)，主要因適合收購的方針已不多。因而，在他看來，“國內(nèi)5大巨子的職業(yè)集中度，也將趨近臨界點。”
據(jù)悉，2013年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集團占全國總產(chǎn)值的75%。至于幾大酒企的銷量，華潤雪花仍然一馬當先。數(shù)據(jù)顯示，2013年，華潤雪花銷量1172.2萬噸，商場占有率為23.15%；青島啤酒產(chǎn)銷量為870萬噸，商場比例17.19%；百威英博產(chǎn)銷量為655.23萬噸，商場比例為14.1%。
強者恒強。2014年中，職業(yè)集中度繼續(xù)提高，特別是前4大啤酒巨子。數(shù)據(jù)顯示，2014年前9個月，國內(nèi)4家最大的啤酒生產(chǎn)商的商場比例總計到達70.6%，較2013年的64.6%大幅上升。
“將來啤酒業(yè)的比例格局將是8、1、1的表象：80%屬于5大巨子；10%屬于進口啤酒，比如德國進口啤酒，罐裝啤酒增加很快；剩余10%是當?shù)匦云【频谋壤@些當?shù)仄【破髽I(yè)會占有一定比例，但生存越來越難。”朱丹蓬以為，即使是top5，前三和四五名之間的分化，也會更加明顯，“一、二軍團之分，這是將來的局勢。”
職業(yè)集中度越來越高、并購機會變少，對于啤酒企業(yè)而言，接下來的機會在于如何“練內(nèi)功”。近幾年，啤酒巨子們也紛紛加大中高端啤酒的布局，提高盈利才能。
最新公布的職業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1~12月，中國啤酒職業(yè)累計產(chǎn)值4921.85萬千升，同比下降0.96%。其中，2014年下半年，接連6月單月產(chǎn)值同比持續(xù)下滑。對此，業(yè)內(nèi)以為是由于“氣候比較異常”、“花費環(huán)境不景氣”。
1月27日，一家聞名啤酒公司的高管也表明，“花費環(huán)境改變主要是‘三公花費’被約束帶來的連帶效應，同時還由于食品安全需求提高讓原本粗放型商場質(zhì)量提高，以及進口大麥價格上漲等帶來的成本上升，從而控制產(chǎn)值。”
產(chǎn)值雖下滑，但職業(yè)集中度越來越高。有數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，職業(yè)TOP4占比達70%。上述高管分析，TOP5商場占比已近八成，也是“趨近臨界點”，由于靠過去并購、擴產(chǎn)的方式已難再續(xù)，而靠“練內(nèi)功”。
2014年產(chǎn)值同比下降0.96%
2014年12月，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值未能擺脫下滑的頹勢。
日前，中國食品工業(yè)協(xié)會啤酒專業(yè)委員會主辦的中國啤酒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月，中國啤酒職業(yè)產(chǎn)值242.1萬千升，同比下降17.18%。這也是從7月以來，接連6月啤酒產(chǎn)值呈現(xiàn)同比下滑。由此，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值10多年來首次呈現(xiàn)下滑。該網(wǎng)站同日發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，2014年1~12月，中國啤酒職業(yè)累計產(chǎn)值4921.85萬千升，同比下降0.96%。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2005年以來，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值增速最低為2012年，同比增加0.06%，最高為2006年，增速為14.79%，2013年，國內(nèi)啤酒產(chǎn)值完成5061.5萬千升，同比增加4.6%。
氣候異常、花費環(huán)境改變，是2014年啤酒產(chǎn)值下滑的主要原因。燕京啤酒(000729，SZ)2014年底曾在投資者互動平臺上表明，對于職業(yè)來講，2014年啤酒產(chǎn)值下降的原因：一是氣候比較異常；二是受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，全國花費不景氣，特別是沿海地區(qū)。
實際上，國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量十分趨近，終端花費直接影響啤酒產(chǎn)值。“啤酒銷售主要靠三個途徑支持，除了餐飲和夜場娛樂，還包括終端賣場。”長時間研究國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)的精準營銷專家朱丹蓬指出，2014年，因餐飲、夜場等途徑花費下滑，導致啤酒產(chǎn)值輕微下滑，下滑主要因花費環(huán)境改變的影響，氣候等因素的影響相對有限。
產(chǎn)銷量下降，是否還因國內(nèi)人均花費量已逐漸趨于飽和的原因呢？
“目前我國人均啤酒花費量達34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年，國內(nèi)啤酒花費量正趨于飽和。”中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇去年也曾對外表明。
朱丹蓬則分析，將來10年國內(nèi)啤酒人均花費量“不會有太大改變，由于人口老齡化抵消新增花費量等，它已到達花費量階段性的峰值，5年內(nèi)改變不大。”
“人均花費量增加空間相對比較慢。”雖認同增加偏慢，但前述啤酒公司高管以為國內(nèi)花費量還有較大空間，由于距離發(fā)達國家水平還有很大差距。
職業(yè)集中度越來越高
這些年，伴隨啤酒職業(yè)增速的提高，與幾大酒業(yè)巨子經(jīng)過并購、擴產(chǎn)等實現(xiàn)商場集中度提高不無相關。如今，職業(yè)增速放緩，也與啤酒巨子們這一增加模式難再繼息息相關。
前述高管表明，此前，幾大酒業(yè)巨子主要經(jīng)過并購、擴產(chǎn)來增加產(chǎn)值搶占商場，將來，這一模式難再延續(xù)，主要因適合收購的方針已不多。因而，在他看來，“國內(nèi)5大巨子的職業(yè)集中度，也將趨近臨界點。”
據(jù)悉，2013年，華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集團占全國總產(chǎn)值的75%。至于幾大酒企的銷量，華潤雪花仍然一馬當先。數(shù)據(jù)顯示，2013年，華潤雪花銷量1172.2萬噸，商場占有率為23.15%；青島啤酒產(chǎn)銷量為870萬噸，商場比例17.19%；百威英博產(chǎn)銷量為655.23萬噸，商場比例為14.1%。
強者恒強。2014年中，職業(yè)集中度繼續(xù)提高，特別是前4大啤酒巨子。數(shù)據(jù)顯示，2014年前9個月，國內(nèi)4家最大的啤酒生產(chǎn)商的商場比例總計到達70.6%，較2013年的64.6%大幅上升。
“將來啤酒業(yè)的比例格局將是8、1、1的表象：80%屬于5大巨子；10%屬于進口啤酒，比如德國進口啤酒，罐裝啤酒增加很快；剩余10%是當?shù)匦云【频谋壤@些當?shù)仄【破髽I(yè)會占有一定比例，但生存越來越難。”朱丹蓬以為，即使是top5，前三和四五名之間的分化，也會更加明顯，“一、二軍團之分，這是將來的局勢。”
職業(yè)集中度越來越高、并購機會變少，對于啤酒企業(yè)而言，接下來的機會在于如何“練內(nèi)功”。近幾年，啤酒巨子們也紛紛加大中高端啤酒的布局，提高盈利才能。
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