紙箱廠的一名職員為大家淺析一下出口商品包裝。出口商品包裝是出口產(chǎn)品策略和促銷(xiāo)策略的重要組成部分，是企業(yè)制定國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中應(yīng)當(dāng)考慮的重要因素之一。但無(wú)論是具體的策略，還是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略都要受到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境諸因素的制約。因而，探討國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)增加出口商品包裝的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力具有不可忽視的意義。 影響出口商品包裝設(shè)計(jì)的國(guó)際環(huán)境因素很多，下面著重說(shuō)明一種:
    政治法律因素。主要指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)政府有關(guān)的政策、法令、條例等對(duì)商品包裝提出的要求和規(guī)定。不少國(guó)家為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，迎合消費(fèi)保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)，或?yàn)榱讼拗七M(jìn)口，把商品包裝作為非關(guān)稅限制進(jìn)口的措施，對(duì)進(jìn)口商品包裝有嚴(yán)格的規(guī)定。進(jìn)口商品必須符合這些復(fù)雜的規(guī)定，否則不準(zhǔn)進(jìn)口或禁止在其市場(chǎng)上銷(xiāo)售。例如，據(jù)1991年11月的((經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志報(bào)道，德國(guó)聯(lián)邦政府1990年4月通過(guò)一項(xiàng)關(guān)于產(chǎn)品新包裝的法律，規(guī)定德國(guó)出賣(mài)商品的產(chǎn)業(yè)，必須自行或委托其它公司來(lái)回收產(chǎn)品的包裝，最后階段則連產(chǎn)品本身也要回收，以減少掩埋場(chǎng)及焚化爐的垃圾量。這項(xiàng)法律也規(guī)定，凡是來(lái)自海外的產(chǎn)品，其回收的義務(wù)不在制造商，而在進(jìn)口商，因此，許多從事進(jìn)口的小企業(yè)不太愿意冒險(xiǎn)進(jìn)口過(guò)度包裝的產(chǎn)品，并希望進(jìn)口產(chǎn)品的包裝盡量少用膠帶或釘子等不易回收的東西。美國(guó)設(shè)立包裝稅，并禁止使用一次性塑料咖啡杯和漢堡包盒等，一些其它國(guó)家也作出了類(lèi)似的規(guī)定。此外，關(guān)于商品包裝方面的法律規(guī)定涉及范圍廣，從美、日、加等一些國(guó)家禁止用稻草、干草、木絲、報(bào)紙作襯墊，到阿拉伯國(guó)家規(guī)定在食品包裝上必須說(shuō)明家禽、肉類(lèi)是否按“伊斯蘭屠宰法”處理，都必須了解清楚，以便更好地適應(yīng)之。
    近年來(lái)，世界上一些大型包裝展覽大都是把那些反映環(huán)保的包裝放在展廳的首席地位，并將環(huán)保作為優(yōu)秀包裝評(píng)選的重要標(biāo)準(zhǔn)。其原因在于消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)已經(jīng)與其購(gòu)買(mǎi)決策緊密結(jié)合起來(lái)。據(jù)報(bào)導(dǎo)，英國(guó)有75%的人愿買(mǎi)可回收包裝商品，71%愿買(mǎi)可降解包裝，對(duì)紐約600個(gè)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果表明，25%的人停止購(gòu)買(mǎi)被認(rèn)為是污染環(huán)境的產(chǎn)品。因此，出口企業(yè)應(yīng)努力把環(huán)保要求的挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，在包裝設(shè)計(jì)方面積極貫穿環(huán)保意識(shí)，創(chuàng)出具有濃厚生態(tài)氣息、對(duì)環(huán)境有效保護(hù)與美化之情的體材，充分發(fā)揮包裝的促銷(xiāo)作用。